Designteka

Sklepy medyczne rzadko są kojarzone z myśleniem o designie. Przestrzeń bywa przypadkowa, liczy się dostępność produktu, rzadziej estetyka. Sieć Diabetyk24 postanowiła to zmienić i zaprosiła do współpracy pracownię SAAN Architects. Efektem jest spójny koncept wnętrz, który porządkuje sklepy, wzmacnia tożsamość marki i sprawia, że punkt z akcesoriami dla diabetyków zaczyna przypominać atrakcyjny wizualnie concept store. Ciepłe drewno, podświetlane regały, lastryko i matowa zieleń tworzą miejsce, nie tylko uporządkowane i funkcjonalne, ale także takie, które pod względem designu nie ustępuje dopracowanym butikom.

Sektor zdrowia bywa wdzięcznym tematem dla architektury. Nowoczesne przychodnie, współczesne apteki czy gabinety stomatologiczne już od chwili przekroczenia progu budują określone samopoczucie i uruchamiają utrwalone skojarzenia. Znacznie trudniej mówić jednak o doświadczeniu specjalistycznego sklepu medycznego czy placówki oferującej leki i akcesoria dla diabetyków. W przeciwieństwie do aptek czy przychodni, sklepy medyczne rzadko otrzymują spójne, systemowe koncepcje przestrzenne.

Jak powinno wyglądać takie miejsce i jakie ma budzić emocje? Architektki z pracowni SAAN stanęły przed wyzwaniem adaptacji ciasnych i dosyć przypadkowych wnętrz lokali firmy Diabetyk24 w Łodzi i Katowicach do nowoczesnych realiów sprzedaży sieciowej. Zadanie nie polegało więc na opracowaniu przestrzeni od zera, a na projektowaniu na bazie już istniejących, niełatwych układów funkcjonalnych. Kluczowe było stworzenie systemu, który uporządkuje wnętrza, nada im bardziej czytelną formę, ale także przełoży sam charakter marki na język architektury, budując rozpoznawalność i umożliwiając powtórzenie tego języka w kolejnych lokalach.

Drewno, lastryko, szałwiowa zieleń

Dotychczasowe sklepy marki wyglądały tak jak wiele niewielkich punktów specjalistycznych na mapach polskich miast. Ciasne przestrzenie szczelnie wypełnione produktami, podporządkowane przede wszystkim funkcji ekspozycji i magazynowania. Regały zajmowały niemal każdą wolną ścianę, a wnętrza sprawiały wrażenie przeładowanych i przypadkowych. Gdyby usunąć ze środka produkty i logotypy marki, na półkach można by było wyobrazić sobie dowolny asortyment. Sklep działał funkcjonalnie, ale nie budował żadnego doświadczenia ani charakterystycznej atmosfery.

Nowa wizja SAAN Architects nie opiera się na pojedynczych gestach, ale na konsekwentnie prowadzonym systemie, który od pierwszego kontaktu porządkuje sposób odbioru przestrzeni i nadaje jej wyraźną tożsamość. W obu zrealizowanych wnętrzach pierwsze skrzypce grają drewniane regały, które obiegają ściany na pełnej wysokości. Podświetlone od wewnątrz ciepłym, ambientowym światłem zyskują głębię, a półki przestają być wyłącznie funkcjonalnym elementem ekspozycji – stają się także częścią scenografii całego wnętrza.

W centrum każdej przestrzeni pojawia się lada w stonowanej, matowej zieleni szałwiowej. Jej zaokrąglone krawędzie i wbudowane półki na produkty nadają jej miękkość i lekkość, wyraźnie odróżniając ją od standardowych kontuarów sklepowych. To obiekt, który bardziej niż mebel użytkowy przypomina detal zaczerpnięty z dobrze zaprojektowanego butiku czy sklepu biżuteryjnego.

Tło dla tej kompozycji stanowi podłoga z lastryko w jasnej, kremowej tonacji, przełamana drobnymi, ciemnymi wtrąceniami. Materiał jednocześnie porządkuje i „uziemia” przestrzeń, wprowadzając w nią wizualny rytm. Nad całością zawisły płaskie, talerzowe oprawy oświetleniowe, które dodają wnętrzom lekkości i subtelnej elegancji. Powtarzalne zestawienie naturalnego drewna, szałwiowej zieleni, bieli i szarości buduje efekt świeżości, miejsca, które nie przytłacza, lecz daje wrażenie wizualnego oddechu.

W miejscach, gdzie pozwala na to układ lokalu, pojawia się również elastyczna strefa edukacyjna przeznaczona dla osób zainteresowanych tematyką zdrowia i profilaktyki. To przestrzeń zaprojektowana z myślą o konsultacjach, spotkaniach i działaniach informacyjnych prowadzonych we współpracy z partnerami oraz producentami specjalistycznych rozwiązań medycznych. Wyposażona w wygodne siedziska, stoliki i ekran, rozszerza funkcję sklepów poza samą sprzedaż, tworząc warunki do spokojnej rozmowy i bezpośredniego kontaktu. Istotnym elementem projektu była możliwość dynamicznego dostosowywania tej części wnętrza do charakteru konkretnych wydarzeń czy prezentowanych marek. Osiągnięto to w subtelny sposób, poprzez wymienne tekstylia na krzesłach czy zastosowanie farby magnetycznej na ścianach umożliwiającej łatwe mocowanie plakatów i innych elementów komunikacji wizualnej – dzięki czemu przestrzeń może płynnie reagować na różne scenariusze użytkowania.

Design, który buduje tożsamość

Projekt SAAN Architects dla sklepów w Łodzi i Katowicach nie jest wyłącznie estetycznym liftingiem istniejących lokali, ale próbą stworzenia czegoś, czego dotąd było jak na lekarstwo – doświadczenia specjalistycznego sklepu medycznego. Architektki stworzyły spokojną, profesjonalną przestrzeń dopasowaną zarówno do charakteru branży medycznej, jak i specyfiki oferowanych produktów, odchodząc od wizualnego chaosu i przypadkowości typowych dla tego typu punktów.

Obie realizacje opierają się na tym samym podejściu: projektowaniu wnętrz, które wzmacniają identyfikację marki, porządkują sposób prezentacji produktów i poprawiają doświadczenie klientów, tworząc spójny oraz łatwo rozpoznawalny koncept sklepów Diabetyk24. Co ważne, powstał przy tym system możliwy do powielania w kolejnych lokalizacjach, zestaw materiałów, rozwiązań i proporcji, który może stać się dla marki natychmiast rozpoznawalnym kodem wizualnym.

Architektki z SAAN aktualnie pracują nad kolejną przestrzenią dla sieci Diabetyk24 – tym razem w Warszawie. W planach są już następne reorganizacje sklepów marki w różnych miastach w całej Polsce.

Więcej informacji: SAAN Architects